用AI“合成”演员，爱奇艺的新故事翻车了豹变·2026年04月21日 19:29真人不再是不可替代的灵魂，而是可以被抽取并无限次调用的数字生产要素。爱奇艺债权融资北京市2007-03网络视频综合服务商36氪报道文化娱乐独角兽瞪羚企业高新技术企业我要联系 “我们在考虑一件事，100%真实的物理作品，会不会过多少年以后，就变成非物质文化遗产。”4月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2026爱奇艺世界·大会上的发言，将爱奇艺推上舆论风口。 截至4月21日，“爱奇艺疯了”“爱奇艺 底线”等十余个相关话题仍在发酵。尽管爱奇艺官方迅速回应，试图澄清“艺人入驻仅代表有接洽AI影视项目的合作意向”，但这一解释并未平息争议，反而坐实了爱奇艺正试图将百余位明星的肖像与演技“资产化”。 至今，舆论仍在蔓延。这场由头部视频平台主动引爆的AI变革，不仅成为一场公众情绪的压力测试，更将长视频如何与AI结合、如何在效率与质量之间取得平衡的困境，摆上了台面。 被“复制”的明星 今年3月，在被称为“影视行业开年第一会”的活动中，龚宇提出了“媒体112定律”，即AI使单位内容成本降低一个数量级、创作者数量至少会增加一个数量级、作品数量至少增加两个数量级。 为了进一步描绘这一蓝图，龚宇在2026爱奇艺世界·大会上坦言，借助AI技术，演员的年拍摄量能从2部提升到4部。这一点，他此前接受《每日经济新闻》采访中也表示：“有了AI影视剧之后，劳动强度会大幅下降，原来一部戏拍三四个月，现在可能两周就完成，相当于有一个数字分身帮自己打工。所以一线演员愿意自己肖像权被合规开发。” 在龚宇看来，这或许是行业变革的未来图景。活动现场，他不仅抛出了引发争议的“非遗论”，还宣布爱奇艺旗下的AI艺人库“纳逗Pro”已与超过100名艺人签署入驻同意书，陈哲远、丞磊、曾舜晞等艺人已进入“艺人数字资产库”，平台将开放AI授权合作。 这一高调发言，或许意在展示爱奇艺在AI影视创作上的领跑姿态。 然而，市场的反应不仅未达预期，还迅速走向了失控。“改名叫AI奇艺”“让AI充会员”等评论铺天盖地，甚至有网友调侃“CEO也让AI干就好了”。随后，艺人们集体下场辟谣，张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等艺人团队发布声明，明确否认签署任何AI授权协议。 这场闹剧揭示了互联网平台与演艺界之间的信任鸿沟。爱奇艺眼中这只是一次降本增效的业务接洽，但在艺人团队看来，这无异于一张数字卖身契。在AI算法这个黑盒面前，没有艺人愿意在所有权和解释权模糊的情况下，把自己的“脸”交出去。 突如其来的“辟谣潮”，让爱奇艺的处境更加尴尬。平台方紧急回应，解释称入驻“纳逗Pro艺人库”仅代表艺人方有接触AI影视项目的初步意愿，未来任何具体项目的AI化，都需像传统影视一样经过单独商务谈判与授权，试图将流程拉回“常规商业操作”的轨道。 从龚宇过往的发言来看，他对影视AI持乐观态度，在接受《每日经济新闻》的采访时，曾表示，最快今年夏季，市场上将出现由纯人工智能制作的爆款长片。 虽然龚宇认为AI生成长片“已无技术障碍”，但他也意识到会面临挑战，甚至曾在公开演讲中招募懂AI技术又懂艺术创作的复合型人才。 可见，无论从短剧到长剧，AI的趋势或许不可逆。但市场的反馈证实，爱奇艺的AI故事，似乎讲得太急了。 AI短剧狂奔，“数字分身”乱象 AI的影视化并非凭空想象，近两年，在短剧市场低成本的AI制作，已经成为一片红海。 DataEye数据显示，截至2026年2月末，在播AI剧总数已达12.78万部，是2025年全年的两倍。预计2026年，AI漫剧及包含AI仿真人短剧的用户规模将从2025年的约1.2亿增至2.8亿。 惊人的增长背后，是AI技术将剧集单分钟的制作成本极限降低，让曾经需要重金投入的领域，变得不再遥不可及。快速、批量的AI短剧生产，不可避免的对传统长视频形成“降维打击”。 然而，技术的狂奔，往往伴随着规则的缺位。 今年3月，红果短剧平台上的AI短剧《桃花簪》被曝涉嫌“偷脸”。博主“白菜汉服妆造”发帖称，剧组擅自将其形象用于AI制作，并在剧中被塑造成贪财好色的反派角色。同日，商业模特博主“七海Christ”也在社交平台维权，称自己的形象被同一剧组擅自使用。 此外，明星形象的盗用在AI短剧中也较为普遍，不少明星在毫不知情的情况下，被成高度仿真的“明星数字替身”。易烊千玺、杨紫、迪丽热巴等明星，都曾因AI短剧“盗脸”发起相关声明。 在一起演员被AI换脸的追诉中，据北京互联网法院消息，法院认定，短剧制作方擅自使用深度合成技术生成与某演员高度相似的形象，侵害其肖像权；短剧播出方未尽合理审查义务，同样承担相应责任。 抛开侵权乱象，本身就短小精悍、追求快节奏的短剧，可以一定程度上使用AI降本增效。然而爱奇艺等长视频平台，对AI的使用则面临更大的挑战。 类似于《庆余年》《狂飙》这类爆款长剧，核心竞争力来自于剧本的耐心打磨、演员的专业表演，如果为了“降本”，在长剧制作中用AI分身替代明星，很可能会失去艺术表达中，只有真人演员才能带来的情感爆发。 从爱奇艺等平台的应对来看，或许平台与技术都做好了准备，但市场能否接受，也成为重要的一环。 当高质量长剧成为流水线上千篇一律的AI仿真制作，观众的体验势必被破坏。此外，短剧行业近年的兴起，为大量的演员、编剧等带来新的机会，而AI的大规模应用，正在导致更多短剧从业者面临失业。设想一下，一旦使用AI数字演员，留给新演员的机会自然大幅减少。长期来看，或对影视行业的生态发展带来冲击。 今年3月，一部名为《霍去病》的AI“短剧”曾引发争议，“3人48小时做出5亿播放量AI短剧”很快登上热搜榜。尽管导演杨涵涵迅速澄清，团队并非仅有3人，但这类案例正在加剧行业的焦虑。不可否认，AI在降低行业门槛的同时，切实的带来了更大的就业压力。 AI时代已经到来。但重压之下，如何应用、使用的界限到底在哪儿，仍需整个行业审慎应对。 “缺钱”的爱奇艺，急需新故事 爱奇艺热搜的真相，写在了这家公司一路下跌的股价与财报里。 作为2018年登陆纳斯达克的头部平台，股价曾一度冲上46美元的高点。然而，八年来，其股价不断下滑，今年3月最低跌至1.18美元，截至21日，收盘价徘徊在每股1.4美元。与巅峰期相比，股价暴跌超97%，市值已蒸发超300亿美元。 资本市场的低谷，与业绩不无关系。 2025年全年，公司总营收为272.9亿元，同比下滑7%，这是继2024年之后营收连续第二年负增长。更关键的是，净利润由盈转亏，从2024年的7.64亿元收窄至亏损2.06亿元。核心业务线也发出全面“预警”，会员服务收入168.1亿元，同比下滑约5%；在线广告收入51.9亿元，同比下滑约9%。 此外，这家行业头部的自由现金流连续两年下滑，从2023年的超33亿元下滑至2024年的约20亿，2025年这一数字更是降至不足千万元。 2026年3月30日，爱奇艺向港交所递交了上市申请，并宣布最多1亿美元的回购计划，试图挽回市场信心。然而，赴港二次上市，被普遍解读为低谷之下的无奈之举，急需通过融资输血。 显然，“缺钱”的爱奇艺，正需要一个新故事。而2026年世界大会上的AI战略，正是新剧本的主线。 事实上，面对短剧的猛烈冲击，长视频平台的反击战早已打响。今年初，爱奇艺、抖音、优酷、腾讯等平台密集发布短剧激励政策，争夺优质制作方，试图在短剧赛道构建其起自身竞争力。原本，这样的高压之下，长视频平台想要通过AI降本增效，抢占短剧和AIGC赛道，是无可厚非的。 爱奇艺的本意，或许是想在众多平台中率先突围，发起短剧和AI制作，以AI叙事包装出一个新的资本故事。然而，在急于求变的过程中，它似乎忽略了行业长期的生态健康，也低谷了公众与从业者的抵触。 艺人们的避之不及和舆论的瞬间失控，恰恰说明长视频行业在这场竞争中面临的难题，并不是要不要使用AI，而是如何使用，可以在不牺牲质量的前提下降本增效。这其中的分寸感，远比一句“非遗论”要复杂得多。 影视作品之所以动人，是因为它承载了人类不可标准化的情感溢出，而不仅仅是像素的堆砌。如果爱奇艺只顾着“复印”演员的外表，试图将活生生的表演拆解为冰冷的数字资产，而丢掉了内容最核心的“灵魂”，那么最后被观众抛弃的，恐怕会是平台自己。 毕竟，观众愿意为情感共鸣和艺术瞬间买单，但未必愿意为一套批量生成的算法模型支付会员费。 本文来自微信公众号 “豹变”（ID：baobiannews），作者：高宇哲，36氪经授权发布。 该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。