近日，深圳美发工具品牌Wavytalk通过TikTok Shop出海，在美国3年累计销售超过300万件、累计销售额接近2亿美元的相关话题登上微博热搜。 在前有高端品牌戴森，后有一众低端产品相互厮杀的美发工具赛道，2025年Wavytalk成为欧美美发工具TOP品牌，在TikTok Shop美发工具类目稳居第一。 这个数字并非偶然。Wavytalk的创始人Hugh说，公司真正意义上的转折点是一条6秒的视频。一个美国女孩站在镜子前，用Wavytalk的卷发棒随手卷了一下头发。没有脚本、没有讲解、没有剪辑技巧，这条视频卖出了1000根卷发棒。 过去传统货架电商的销售曲线通常是平缓的，但短视频带来的脉冲式爆发，超出了他们的想象。 早前Wavytalk的创始人Hugh做的是产业链下游的代工生意，产品从工厂出去，贴上客户的商标，再进入海外商场和网站。2021年他们创立了自有品牌Wavytalk，并在两年后入驻TikTok Shop，才慢慢在全球建立起品牌认知。 Wavytalk不是一个孤例，这种冲击也出现在东莞、广州、浙江等地的产业带。大码女装品牌Finjani的母公司瑞民服饰和脱毛仪品牌Hat