中国市场依然是全球品牌寻求确定性增长的“必争之地”。数据显示，今年618前，来自全球29个国家和地区的超过600个海外新品牌，在天猫国际开出首店。 美国、韩国、日本、法国、澳大利亚是入驻新品牌数量最多的五个国家。区别于早期跨国品牌“大单品、广覆盖”的模式，这批海外新品牌呈现出一种新的商业逻辑：告别泛需求，瞄准具体痛点，通过“细分赛道精准卡位”建立壁垒。   数据显示，宠物和服饰是618前海外新品牌入驻势头最猛的两个品类，数量双双翻倍；母婴、美妆等相对成熟的进口品类，新品牌数量则保持稳健双位数增长。 进口宠物品类的爆发，增量集中在“小宠健康”赛道。去年618，天猫国际小宠品类成交增长超100%。拥有180年历史的美国品牌BROWN’S宝莱思，主营鸟类、鼠类、兔子等小宠健康主粮，今年一季度正式布局中国市场。 BROWN’S海外旗舰店负责人介绍，面对国内小宠主人专业喂养知识的缺失、产品“高需求、低信任”的痛点，BROWN’S为每个物种单独设计营养配方，根据动物的消化生理调整蛋白质比例、纤维含量、颗粒形态，这种精准切入让BROWN’S入驻即实现月成交环比增长260%，迅速积攒起一批小宠主人粉丝